« S’il vous plaît, ne faites pas de la com’ »

Dans une vidéo devenue virale cet automne, le créateur de contenu Loic Cardoso Vieira implorait les jeunes de choisir d’autres voies professionnelles que celle qu’il a lui-même choisi : la com’.

Après sa vidéo, d’autres voix se font entendre sur le réseau chinois : des jeunes diplômés en communication et marketing partagent leur déception, témoignant sur “la réalité du marché”. Ils et elles sont unanimes : ça ne sert à rien de faire des études dans ce secteur, car il n’y a pas de travail à la sortie.

À chaque époque son « secteur bouché »

Il y a 15 ans, le secteur bouché par excellence, c’était le journalisme.

À cette époque, la communication et le marketing, eux, ce n’était pas des secteurs “bouchés”. Bien au contraire, d’ailleurs, avec l’accélération très importante du digital et des réseaux sociaux. Alors, est-ce qu’en 15 ans, un secteur se bloque complètement ? D’après de nombreux témoignages, ce serait devenu une jungle, où il ya énormément d’appelés pour peu d’élus.

Alors si la concurrence est de plus en plus rude sur ce secteur, on peut aussi se demander si les formations marketing et communication qui ont poussé comme des champignons sur ces 15 dernières années n’y sont pas pour quelque chose ?

Parce qu’on oublie un peu trop souvent que les études supérieures ne sont pas qu’un droit, c’est aussi un business. Depuis des années, les écoles privées redoublent d’efforts pour attirer toujours plus d’élèves dans des secteurs vus comme plus attractifs que d’autres (le commerce, le marketing, la communication), à coup de partenariats avec des influenceurs et autres activations de com’ bien rodées.

Mais c’est pas parce que la concurrence est plus accrue que les débouchées sont impossibles. C’est ce que nous assure notre Boss de la semaine.

La Boss de la semaine

Cette semaine, on reçoit Valentine Sauda, experte sur la communication BtoB et notamment LinkedIn, qui évolue dans le secteur depuis 7 ans maintenant.

« Pour moi, oui il y a de plus en plus de concurrence dans la communication, mais on peut quand même y faire carrière. Il y a de très nombreuses formations en com’ aujourd’hui, mais c’est aussi parce qu’il y a plus de choses à faire aussi ! Avant, on avait 1 ou 2 chargés de com’ dans une entreprise. Aujourd’hui, il y a le pôle créa, le pôle influence, le pôle acquisition… Il y a plein de manières différentes de communiquer.

Le secteur est devenu plus complexe car la com’ et le marketing sont devenus plus accessibles. C’est plus facile de trouver l’info, de générer du contenu. Ce qui manque aujourd’hui, et notamment à la jeune génération, c’est surtout la vision stratégique de la communication. Et c’est justement ça qui permet de faire carrière dans le secteur.

Produire du contenu, poster sur les réseaux, c’est à la portée de tous, même de ChatGPT. En revanche, avoir une vision macro, stratégique, business de la communication, ça, c’est encore difficile pour beaucoup. Et c’est là que la différence va se jouer.

Si je devais te donner 3 conseils pour réussir ta carrière dans la com’ ce serait :

1. Sois à l’affût des nouveautés. Abonne-toi à des newsletters spécialisées, des créateurs de contenus sur Linkedin, sur Instagram, sur TikTok, où tu veux, mais constitue-toi une base de donné de veille pour être à l’affût des évolutions.

2. Echange au maximum : avec des gens de la com’, mais pas que ! La com’ sert à toucher des humains après tout, donc autant discuter directement avec eux pour comprendre ce qui les touche, ce qui les agace, ce qui les fait acheter, bref, comment on consomme !

3. Fais confiance en ton instinct de professionnelle et ne soit pas démoralisée d’un qu’un article ou un créateur dit que « ça, c’est mort ». Parce que parfois, c’est des titres un peu sensationnels pour capter l’attention et finalement… C’est pas si mort que ça. Si toi tu crois pas en tes compétences, qui y croira ?

Enfin, ne te laisse pas avoir par la vision unique qu’on a de la communication, très tech, très parisienne. Toute la com’ n’évolue pas en même temps, et plein de petites entreprises ailleurs qu’à Paris ont besoin de communiquer elles aussi. »

Le plan de Boss 

Laisser dormir ton argent sur un livret A… Ce n’est pas une stratégie d’investissement. D’accord, c’est facile et rassurant, mais aujourd’hui, avec un taux autour de 1,7 %, les rendements sont faibles.

On est de plus en plus nombreuses à regarder nos relevés avec une interrogation : est-ce que mon argent pourrait être mieux utilisé ?

C’est précisément dans cet espace qu’Enky Invest propose une alternative. Enky Invest permet aux particuliers comme aux professionnels d’investir à partir de 500 € dans les projets d’ameublement de ses clients, avec des rendements compris entre 6,5 et 9 %, sur des durées de 3 à 48 mois.

L’argent investi sert à financer du mobilier professionnel : des meubles installés dans des bureaux, des hôtels ou des logements. Des actifs bien réels, utilisés par des entreprises comme Konbini ou Doctolib dans leur activité quotidienne.

C’est simple : vous investissez dans des objets tangibles qui génèrent un rendement, plutôt que de laisser votre épargne immobile. Le tout avec un fonctionnement lisible, sans frais d’entrée ni de gestion.

Aujourd’hui, Enky Invest rassemble plus de 4 200 investisseurs et a déjà permis de financer plus de 12 millions d’euros de projets mobiliers pour plus de 150 clients.

Quand les solutions traditionnelles rapportent peu, Enky Invest offre une autre façon de faire travailler votre épargne : l’investir dans l’économie réelle, avec des actifs concrets et faciles à comprendre.

En ce moment, Enky offre entre 100 et 300 € de crédit pour démarrer dès 500 € investis. Pour découvrir les projets disponibles et investir, ça se passe par ici.

Investir comporte des risques de perte partielle ou totale en capital.

Ce qu’il s’est passé cette semaine

• Paris Hilton a lancé un fond de secours pour venir en aide aux femmes entrepreneures victimes de catastrophes naturelles.

• En ce moment, les réseaux voient fleurir des vidéos IA étranges et surtout dérangeantes, mettant en scène des fruits… Masculinistes. Konbini a décrypté tout ça.

• Amy Madigan a décroché son premier Oscar à 75 ans ! Parce qu’il n’y a pas d’âge pour être une Boss.

Boss Wanted

Chaque semaine, on te présente les trois offres de job les plus stylées de la semaine. PS : si tu cherches une Boss pour rejoindre ton équipe, contacte-nous !

• Directrice de projets digitaux @Capgemini (Issy-les-Moulineaux) : tu pilotes et maîtrise toute la chaîne de création des projets digitaux du groupe, à destination des clients.

• Comptable @Decathlon (Villeneuve-d’Ascq) : tu es garante de la bonne application des normes et méthodes comptables de l’entreprise, auprès des partenaires internes ou externes.

• Biologiste médical @L’Etablissement Français du Sang (Tours) : tu assure la sécurité immunologique des patients en contexte transfusionnel et le suivi des femmes enceintes.

Si cette newsletter t’a plu, n’hésite pas à l’envoyer à ta pote qui envisageait de laisser tomber sa carrière dans la com’ pour la remotiver !